全球化的终极竞争力，从来不是简单的产品外销，而是在核心市场站稳脚跟、持续经营、沉淀品牌信任。当地时间9月3日，海信与欧足联在德国柏林联合官宣，海信正式成为2028年欧洲杯全球官方合作伙伴。从2016到2028，横跨十二载、连续四届牵手欧洲杯，海信创下中国企业独家纪录。这场看似熟悉的赛事合作，早已不是单纯的品牌曝光，而是海信全球化战略走向纵深、从“产品出海”迈向“技术与品牌出海”的全新起点。
在一众企业热衷短期流量营销、单次赛事造势的行业环境下，海信以十年长期主义，走出了一条独一无二的体育营销进阶之路：从最初让海外消费者“认识海信”，到用硬核技术“证明海信”，再到依托AI生态“服务全球用户”，四届欧洲杯的迭代合作，完整勾勒出中国品牌全球化的成长范本。
起点：2016年，中国品牌首次登陆欧洲杯顶级舞台
时间回溯至2016年法国欧洲杯，海信成为欧洲杯历史上首个中国顶级赞助商。彼时的海信，在欧洲市场知名度有限，多数海外消费者对这一中国品牌陌生，海外渠道拓展、市场渗透阻力重重。
首次赞助欧洲杯，是海信破局的关键一步。借助顶级足球赛事的全球流量，海信依托场边官方曝光，快速打破海外市场认知壁垒，让全球球迷、消费者直观记住了“Hisense”的品牌标识。足球作为无国界的通用语言，完美消解了地域、文化差异，为海信打开欧洲市场大门。数据印证了这一策略的价值，2016年欧洲杯期间，海信欧洲市场销量大幅攀升，主办国法国本土销量暴涨近300%，大量此前持观望态度的海外渠道商，正式接纳并引入海信产品，为品牌深耕欧洲奠定初步基础。
随后的2020欧洲杯、2024德国欧洲杯，海信持续坚守赛场，没有追逐短期热点、中途退场，用连续在场的稳定姿态，不断积累品牌认知，让分散的区域营销形成统一核心，逐步摆脱“陌生外来品牌”的标签。
进阶：从广告牌到赛事后台，技术赋能重构品牌价值
如果说前两届合作核心是“让世界看见海信”，那么2024年德国欧洲杯，标志着海信完成质的跨越，彻底跳出传统赛事赞助的浅层模式。这一届赛事中，海信升级成为VAR视频助理裁判显示官方合作伙伴，为莱比锡VAR裁判总部提供专业显示设备与技术支撑，深度介入赛事核心运行体系。
VAR回放对画面清晰度、色彩还原、稳定性有着极致严苛的要求，直接关乎赛事判罚的精准度，是顶级足球赛事的“技术生命线”。海信凭借过硬的显示技术，成功承接这一核心任务，让品牌实力从“看得见的广告”，变成“可检验、可信赖的技术支撑”。
这一转变，彻底改写了海信与欧洲杯的合作逻辑：从单纯的品牌露出，升级为技术共建、赛事赋能。正如欧足联官方评价，海信多年来持续推动足球赛事技术升级，凭借稳定可靠的技术能力，与欧足联相互成就、共同成长，成为赛事升级的重要合作伙伴。
技术底气源于长期深耕。海信核心的RGB-Mini LED技术，早已通过顶级赛事的严苛检验，在2026年美加墨世界杯中，被指定为视频裁判中心、国际转播中心专用显示设备，精准还原赛场每一处细节。市场端更是战绩斐然，2026年上半年，海信RGB系列产品全球市占率达47%，国内市占率超75%，稳居全球、国内双第一，成为高端显示领域的标杆产品，用市场口碑印证技术实力。
新局：AI赋能场景升级，从赛事技术走向家庭服务
2028年英爱欧洲杯的开启，让海信的十年体育营销迎来全新升级。当下消费电子行业早已告别单纯的画质、硬件比拼，AI成为行业核心变量与竞争焦点。依托第四次欧洲杯合作契机，海信完成战略再进阶：从服务赛事赛场，走向服务全球家庭。
借助柏林IFA展会的全球舞台，海信同步发布AI+场景解决方案与AI伴侣套系产品，打破单一设备的功能局限，实现多终端感知、联动、协同，将AI从单一功能升级为主动适配用户需求的个性化智慧家庭服务。从大屏观赛体验升级，到厨房、洗护、全屋空气管理的全场景覆盖，海信以赛事为窗口，向全球消费者展示AI时代的智慧生活新生态。
这也是四次合作最核心的差异：前三次合作，海信完成了品牌知名度、产品技术力的积累；第四次合作，海信将顶级赛事的技术背书、品牌势能，落地为消费者可感知、可体验的日常场景，真正实现“让世界体验海信、信任海信”。
扎根：赛事足迹覆盖核心市场，全球化能力全面落地
2028年欧洲杯由英国、爱尔兰联合举办，赛事覆盖欧洲核心消费市场——英国作为欧洲第二大经济体，拥有成熟的零售、电商体系与庞大足球人口，是家电品牌转化赛事流量、落地终端生意的绝佳阵地。
足球赛事向来是家庭影音设备升级的核心契机。数据显示，2024年欧洲杯期间，大量十年未更换电视的英国消费者启动设备更新，大尺寸高端电视需求爆发。2028年赛事落地英国，将成为海信深耕欧洲高端市场、撬动终端销量的关键窗口期。
纵观四届欧洲杯主办地变迁：2016法国、2020欧洲多城、2024德国、2028英爱，恰好对应海信全球化版图的拓张轨迹。四年一届的赛事，成为海信切入欧洲核心市场、迭代本土经营能力的重要节点。不同于单次赞助的短期流量，十年四届的持续投入，让海信成功将赛事热度，沉淀为品牌认知、渠道资源、本土运营能力，真正实现“扎根欧洲”。
长期深耕的成果已然落地。十年间，海信欧洲市场业绩实现跨越式增长，2025年海信电视欧洲市占率突破11%，冰箱产品欧洲市占率升至12%，在英国、法国等多个国家登顶市场第一。同时，海信在欧洲布局6大研发中心、5大生产基地，深度融入当地产业体系，带动本土就业与产业发展，彻底摆脱“外来品牌”标签，成为真正的全球化品牌，获得欧洲媒体与消费者的广泛认可，被欧洲主流媒体Euronews誉为欧洲杯幕后功臣。
结语：长期主义，是中国品牌出海的最优解
从2016年首次亮相的青涩突围，到2028年深耕全域的从容进阶，海信与欧洲杯的十年同行，是中国品牌全球化的完美缩影。真正的全球化，不是短期的产品铺货与流量造势，而是以长期主义沉淀技术、打磨产品、深耕市场，一步步完成品牌曝光—技术验证—场景落地—信任沉淀的全链路升级。
四度牵手欧洲杯，是海信熟悉的选择，更是全新的起点。未来，海信将持续以顶级赛事为载体，以AI技术为核心，不断迭代产品与服务，从“让世界看见中国品牌”，走向“让世界信赖中国智造”，持续书写中国企业全球化的全新篇章。