2026年2月16日，农历丙午马年除夕。当绝大多数人围坐家中筹备年夜饭、共话团圆时，位于北京市西城区的菜市口百货股份有限公司（下称“北京菜百”）总店内，却依旧人头攒动、暖意融融，热闹程度丝毫不输春运现场。

作为素有“中国黄金第一家”之称的黄金卖场，北京菜百在2026年春节期间的这波购金热潮，早已超越了传统消费旺季的范畴——在国内足金价格突破1500元/克历史高位、国际金价上演“史诗级”波动的背景下，这里的每一处柜台、每一笔交易，都是对当前黄金市场消费心理、需求结构的一次集中检阅，更是中国人对黄金消费与投资热情的真实写照。

时代周报记者于除夕当日实地走访北京菜百总店发现，尽管金价已站上历史峰值，但消费者的购金热情丝毫未减，甚至呈现出“越涨越买”的态势。柜台前，有人果断入手68克重的金手镯，出手阔绰；有人精心为孩子挑选生肖吊坠，寄托美好期许；有人直奔投资金条专区，不问价便干脆下单。从长辈到年轻人，从刚需消费到资产配置，在黄金消费的赛道上，一场跨越代际的集体狂欢正在上演。

△图源：北京菜百总店时代周报记者摄

大克重“不眨眼”，小克重仍是主力

为抢抓春节消费旺季，北京菜百总店推出了诚意满满的限时特惠活动：春节期间（2月13日-2月23日），当日购买工费计价类黄金首饰可享工费8折优惠；当日购买黄金、铂金等贵金属累计满5000元可抽奖一次，上不封顶，多重福利进一步点燃了消费者的购金热情。

△图源：北京菜百总店时代周报记者摄

与此同时，菜百大厅中央的价格显示屏上，一串数字格外醒目：足金1528元/克，足金999‰1530元/克，足金摆件1540元/克。记者梳理发现，上年春节期间，国内品牌金饰价格普遍在806元-836元/克，短短一年时间，国内足金金饰价格近乎翻倍，涨幅令人瞩目。

“从300元/克的时候就开始买黄金，现在都涨到1500元/克了，该买还得买。”北京市民周女士的话，道出了不少消费者的心声。除夕当天，她特意带着母亲来到菜百，最终选中了一款25克左右的黄金项链。在她看来，黄金兼具消费属性与保值功能，是春节期间馈赠长辈的“硬通货”，即便金价上涨，其承载的情感价值与资产价值也从未打折。

与周女士持相似想法的消费者不在少数。家住小红门的房先生，当天带着妻子直奔大克重首饰柜台，一眼就选中了一款68克的金手镯，总价超过10万元。“我们每年春节都来菜百买黄金，正好年底犒劳一下妻子，她高兴比什么都重要。”房先生笑着说道，言语间满是宠溺。

菜百店员向记者透露，近期大克重金饰销售异常火爆。“10克以上的大克重款式，主要以节日礼品为主，尤其是春节前后，走亲访友的礼品需求集中释放。”该店员表示，尽管今年金价高企，但购买大克重金饰的消费者大多“该出手时就出手”，购买意愿并未受到明显抑制，反而有不少人趁着春节旺季果断入手。

不过，相较于大克重金饰的“亮眼表现”，小克重金饰依然是春节期间的销售主力。据店员介绍，7-8克的金饰款式卖得最好，年轻消费者更倾向于购买10克以下的小克重产品。“小克重的款式更精致、更百搭，年轻人买来日常佩戴，既能满足悦己需求，又不会造成太大的经济负担，性价比很高。”

转运珠挤爆柜台，生肖金成送礼“标配”

在北京菜百总店四层，转运珠柜台前的热闹景象尤为突出——柜台被前来选购的消费者围得水泄不通，工作人员忙得不可开交，不时有人询问款式、挑选尺寸，空气中都弥漫着热闹的节日气息。

△图源：菜百总店四层转运珠柜台时代周报记者摄

记者观察发现，这里的转运珠大多小巧精致，克重集中在1克左右，消费者可先选购心仪的转运珠，再前往三层搭配手绳，打造专属的节日饰品。一位带着两个孩子的母亲，正陪着孩子挑选转运珠，她告诉记者：“一颗转运珠也就1克左右，今天过来给两个孩子一人买一个，让他们自己挑款式，图个新年吉利。”

另一位年轻女士则随手选了一款不到2克的转运珠，笑着说道：“款式很可爱，2克也不多，花不了多少钱，买着玩也划算，正好新年添个新饰品。”

除了转运珠，今年菜百推出的生肖马金饰，同样成为消费者追捧的“香饽饽”。作为丙午马年的生肖主题产品，马年生肖金饰被单独陈列在核心柜台，款式丰富多样，克重覆盖5克至30余克，价格从数千元到数万元不等，满足了不同消费者的需求。

△图源：菜百总店生肖马柜台时代周报记者摄

一位40岁左右的中年男士，正仔细挑选马生肖吊坠，最终选中了一款价值8000元左右的产品。“我女儿属马，今天特意过来买黄金，新年送给她，既有纪念意义，又能保值，一举两得。”他告诉记者，生肖金饰承载着对孩子的美好祝福，是春节送礼的绝佳选择。

记者了解到，北京菜百总店此次推出了多款“马生肖”专属转运珠系列，涵盖不同风格与寓意：马年贺岁自主生肖包括“抱抱马系列”“小马多多系列”等，造型可爱软萌，深受年轻人与小朋友喜爱；马年爆款主题生肖包括“金运马”“成功马”“奋斗马”等，融合国潮设计与美好期许，此外，徐悲鸿联名“马上有福”等文创新品更是热度飙升，成为年轻消费者的新选择。

△图源：北京菜百总店时代周报记者摄

1000克投资金条卖断货，黄金投资热情不减

如果说金饰消费还带有一定的节日温情与情感寄托，那么投资金条的热销，则更直接地折射出消费者对黄金保值增值功能的深度认同，也彰显了当前市场对黄金资产的追捧。

△图源：菜百总店四层投资金条柜台时代周报记者摄

在菜百四层的投资金条专区，前来选购的消费者络绎不绝，与金饰柜台的热闹相比，这里的消费者多了几分理性与果断。一位60岁左右的女士，带着老伴直奔柜台，毫不犹豫地选购了一款10克左右的兔生肖金条。“我属兔，今天过来买一款生肖金条，既是收藏，也是投资，黄金踏实，放着心里有底。”她说道。

另一位女士则是陪着女儿前来选购，最终选中了一款30克属鸡的金条。“正好在牛街附近玩，就来菜百逛逛，我自己不喜欢黄金，主要是陪女儿买，她觉得黄金保值，想入手一款作为资产配置。”

更为典型的是一位老年投资者，她一到投资金条柜台，没有过多询问价格与行情，便干脆利落地下单了一款100克的普通投资金条。“我经常来菜百买投资金条，已经坚持好几年了，今天也是正好在附近，过来补一点，黄金是硬通货，比其他理财更放心。”

投资金条专区的柜员告诉记者，普通投资金条与生肖金条相比，工费更低，更贴合纯粹投资者的需求，因此备受青睐。“很多投资者都是老客户，对黄金行情有一定了解，过来都是直接下单，很少犹豫。”

当被问及哪个克重的投资金条卖得最好时，该柜员透露了一个令人意外的消息：“1000克的投资金条买得多一些，这个是我们的新款，前两天已经卖断货了。”记者注意到，当日菜百投资金条基础金价为1112元/克，按此计算，一根1000克的投资金条，总价高达111.2万元，即便价格不菲，依然挡不住投资者的热情。这一现象背后，是全球地缘政治冲突加剧带来的避险需求、多国央行持续增持黄金储备的带动，以及长期通胀预期对纸币购买力的稀释效应，多重因素叠加推动了投资金条的热销。

△图源：菜百总店四层投资金条柜台时代周报记者摄

越涨越买：2026年黄金走向何方？

当前，国内品牌金饰价格已普遍突破1500元/克。截至2月16日，周大福足金饰品报价1529元/克，中国黄金足金饰品报价1530元/克，周生生足金饰品报价1534元/克，菜百首饰足金饰品报价1530元/克，各大品牌价格基本持平，均处于历史高位。

金价的持续高企，也让黄金消费市场产生了显著分化。苏商银行特约研究员武泽伟告诉时代周报记者：“金价大幅上涨对黄金消费市场产生了显著的分化影响。价格高涨强烈刺激了以资产配置和避险为目的的投资需求，这直接体现在投资金条、金币销量以及黄金ETF等金融产品关注度的显著提升上。与此同时，高企的绝对价格则明显抑制了以婚庆、装饰为代表的传统实物黄金首饰消费。”

武泽伟进一步指出，在购买行为上，消费者呈现出明显的“趋轻”和“趋实”趋势：普通消费者更倾向于购买小克重、设计感强的饰品，以此控制总预算，兼顾美观与实用性；而将黄金作为投资的群体，则更明确地选择按克计价、工费较低的投资类产品，力求最大化其资产属性，规避不必要的成本损耗。

在国际市场上，2026年以来的黄金价格更是上演了“史诗级”波动：1月下旬，金价一度走出“八连阳”，并刷新历史新高至5598.75美元/盎司；但1月30日，受美联储主席人选变动消息影响，黄金价格上演“史诗级跳水”，单日暴跌9.25%至4880美元/盎司，创下近43年最大单日跌幅；随后，金价触底反弹，逐步震荡回升至5000美元/盎司左右。

截至2月16日发稿前，伦敦金现报5011.60美元/盎司，年内涨幅超16.02%；COMEX黄金期货报5033.3美元/盎司，年内涨幅15.16%，整体呈现高位震荡态势。值得注意的是，黄金类基金也随之波动，以汇添富黄金及贵金属(QDII-LOF-FOF)C(018543)为例，其最新净值为1.9610，2月12日日涨跌幅为-3.45%，近1个月波动5.49%，近12个月波动达59.82%，凸显了黄金相关投资产品的波动性风险。

展望2026年黄金后市走向，盘古智库高级研究员余丰慧对时代周报记者表示：“黄金价格大概率呈现高位震荡盘整的趋势。关键观察指标包括全球经济恢复情况、美元指数走势、主要央行货币政策方向以及地缘政治动态等，这些因素都将直接影响黄金价格的波动。”

余丰慧同时给出了理性建议：“普通消费者应理性看待黄金消费与投资，避免盲目追涨杀跌。建议投资者分散投资风险，不要将全部资金投入黄金单一渠道，同时关注长期趋势而非短期波动，合理配置资产。对于实际需要购买黄金饰品的消费者来说，可以考虑在促销活动期间购买，以节省开支。”

此外，业内人士也提醒，高位入场投资黄金需警惕多重风险：一是短期回调风险，当前金价已透支部分利好，技术面存在超买信号，历史数据表明大涨后常伴随快速回调，单日跌幅可超1.7%，追高易短期被套；二是渠道成本陷阱，实物黄金需承担加工费、保管费、回购扣减等隐性成本，首饰金更是存在较高品牌溢价，变现时折价明显；三是流动性短板，实物黄金急用钱时变现困难，银行仅回购自有品牌金条，金店回收压价严重，大额交易还需完成反洗钱备案。

从菜百柜台前的人头攒动，到投资金条的热销断货，中国人的购金热情，既承载着对传统节日的期许，也蕴含着对资产保值的追求。但在“越涨越买”的热潮背后，唯有保持理性、认清风险，才能真正实现黄金消费与投资的双重价值，让这份“黄金热情”，成为守护财富、寄托美好的长久力量。