滴滴败诉，美团上线，一场商战发生在太平洋彼岸。当地时间10月30日上午，美团旗下品牌Keeta正式在巴西市场运营，首批试点城市为圣保罗州沿海城市桑托斯和圣维森特。但上线前就已经获得了一次胜局，8月Keeta与滴滴旗下99Food就违反竞争法一事在巴西圣保罗法院对簿公堂，一审判决的结果为，Keeta获得胜诉，巴西圣保罗法院宣布99Food禁止合作餐厅与Keeta开展业务的合同条款无效。
官司打起来的时候，Keeta在巴西都还没正式营业。就算到了现在，双方也还没在同一个城市正面交锋，目前99Food已经运营的城市为戈亚尼亚、圣保罗和里约热内卢，双方经营的城市都是对方未涉足之地。新市场、老对手，抢市场之前先在法院相见，巴西市场竞争的火药味，由此可见一斑。
而围绕巴西的看点远不止外卖这么简单。近两年，多家互联网企业都将目光望向了巴西市场。如电商企业Temu、Shopee，内容公司TikTok、Kwai等等，就连马斯克也喊话说要在巴西押注于超级应用X，挑战在巴西占主导地位的WhatsApp。
超级App是全球数字经济的高地，它们以高频入口聚合多场景服务，在支付、社交、出行、生活等领域形成闭环。从中国的微信，到东南亚的Grab，再到非洲的M-Pesa，不同地区都在以自身的社会结构和消费逻辑重塑数字生态。
2024年，德国航空航天中心在论文《Digital platforms’ growth strategies and the rise of super apps（数字平台的增长战略与超级应用的崛起）》中为超级App做了定义：超级应用使用户能够在同一个应用内访问即时通讯、支付、电子商务、外卖、网约车等众多服务。（Super apps allow users to access messaging， payments， e-commerce， deliveries， ridesharing， and many other services within the same app.）
与成熟市场相比，拉美仍处于生态裂变的中期，虽有Rappi、Mercado Livre（美客多）等代表性平台，但它们各自主攻单一领域，如外卖、电商、支付或社交业务，尚未形成真正的“超级入口”。互联网变革的下一个主角，极有可能就在巴西。新局旧友，共同游向最后一片蓝海。
一、当世界装进手机，最后的故事在巴西
如果用互联网的方式水平地切开全世界，每一个区域都有近20年里长在手机上的数字生意。最早的故事里，起点在美国。21世纪初的互联网浪潮中，Google、Facebook、Amazon、Apple 定义了全球的技术范式，但最早的形态功能单一、制度稳固，随着欧美市场互联网的监管强化、增长放缓，在移动端生态上，它们已让位于中国和新兴市场。
中国的故事始于1999年的中关村，那时中国网民不足一千万人，宽带几乎等于奢侈品。接下来的二十年，是中国互联网的爆炸期，2003年的淘宝、2004年的QQ、2011年的微信、2013年的支付宝钱包、2016年的抖音，这一系列产品成了中国人手机上装机必备的app产品。随后，社交、支付、电商、内容逐渐融合，支付、打车、点餐、视频、办证、医疗，所有服务都被卷入一个超级生态，中国诞生了世界上第一批真正意义上的超级App，更多功能、更多用户，超级App渗透到用户的全场景生活环境之中，形影不离、难分难解——可以说是被全球模仿的完美商业模式。
而发展至今，微信MAU约13亿、支付宝MAU约9亿，中国互联网也早已迈进了增长见顶、监管趋严、竞争转向效率的时期。按照时光机理论，东南亚的互联网故事晚于中国，并且有着明显Copy from China的特质。2010年之后，印尼、泰国、越南、菲律宾陆续进入移动时代。在这里，Grab和Gojek从摩的叫车App出发，靠着高频出行切入支付和外卖，再通过支付延伸至金融和电商，逐渐长成了超级App。它们与中国互联网模式有相似的生态逻辑，却在多语种、宗教多样的环境中，以更缓慢、更本地化的方式生长。